Air Jordan 原先只是NIKE旗下的一個(gè)支線系列，后來(lái)獨(dú)立成一個(gè)子公司Jordan Brand。

AJ鞋的利潤(rùn)不是全給NIKE，部分利潤(rùn)還要分給喬丹和其他股東。

NIKE當(dāng)初動(dòng)用了250萬(wàn)美元簽下了邁克爾喬丹，要知道當(dāng)時(shí)在NBA只有巨星賈巴爾拿過(guò)一年10萬(wàn)美元的球鞋合同，當(dāng)時(shí)250萬(wàn)美元真的是NIKE的全部家當(dāng)，NIKE也算是殊死一搏。

但是喬丹當(dāng)時(shí)心里更加傾向adidas，NIKE為了挽留喬丹，不僅付出了250萬(wàn)，還開出了更多誘人的條件。‍

NIKE和喬丹的經(jīng)紀(jì)人法爾克一起策劃了一條日后聞名世界的生產(chǎn)線“AIR JORDAN ”，每賣一雙AJ鞋，喬丹本人就能得到這雙鞋25%的利潤(rùn)。

并且NIKE還送出了自己的部分股權(quán)。

面對(duì)NIKE滿滿的誠(chéng)意，adidas選擇不匹配NIKE的合同，就這樣放棄了日后的籃球之神。

NIKE沒(méi)有賭錯(cuò)，AJ系列第一年的收入，就達(dá)到了2億美元。

并且隨著邁克爾喬丹的成功，最后讓成功讓NIKE翻身，成為了北美第一的運(yùn)動(dòng)品牌。

Jordan Brand 是在1997年成立的，當(dāng)時(shí)的NIKE的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)遙遙領(lǐng)先了其他球鞋品牌。

喬丹也漸漸的老去準(zhǔn)備退役。

NIKE為了讓AJ鞋能影響更多人，就將AJ系列獨(dú)立出來(lái)，成立了Jordan Brand。

Jordan Brand隸屬于NIKE，有自主研發(fā)能力，但銷售方面依然按照NIKE的銷售策略。Jordan Sport系列包括Jordan系列的籃球鞋、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣。并且有簽約代言明星的能力。

威少、保羅、安東尼、卡哇伊等等巨星都是Jordan Brand的簽約球星。

這也可以說(shuō)是NIKE自己玩起的左右互搏，利用Jordan Brand來(lái)和自己相互競(jìng)爭(zhēng)，避免自己被驕傲所打垮。

目前Jordan Brand走的是NIKE高端產(chǎn)品的路線， 主要發(fā)售AJ系列和一些高端鞋款。