對于多數(shù)國內(nèi)的普通消費者而言，手表品牌最重要的兩點就是檔次與知名度，但這兩者并不一定正相關(guān)聯(lián)，既有SWATCH這樣婦孺皆知的平價大眾品牌，也有像Greubel Forsey這種藏在深閨的頂級小眾品牌。

假如購買手表只是為了滿足自己對讀時與裝飾的需求，在做選擇的時候只需要在預算范圍內(nèi)，選擇自己喜歡的品牌。 　　 倘若是以社交為目的購買手表，在選擇手表品牌的時候必須考慮自己所處的社交圈對鐘表品牌的認知程度，購買一個價錢不菲但又十分低調(diào)的品牌，結(jié)果周圍朋友都不認識，想必是一件非常郁悶的事情；如果你在自己的圈子里屬于鐘表方面的權(quán)威與引領(lǐng)者，那又另當別論。

手表款式本身沒有好壞之分，只有適合與不適合，挑選表款其實就是挑選最適合自己款式。除了必須要有眼緣之外，表款的整體風格要與背景因素相匹配，就是說要先明確這塊表的主要佩戴場合，即便你再喜歡粗獷硬朗的軍表，用它來搭配正裝西服始終會有違和感。

　 除了整體風格之外，有一些小地方也值得注意；倘若佩戴者是老年人，閱讀的清晰度十分重要，表盤顏色與指針刻度的色差越大越好；平常佩戴手表并不十分小心仔細的人，最好就不要選擇超薄機械表，因為超薄表相對來說更加嬌貴。

建筑大師密斯凡德羅說過“魔鬼存在于細節(jié)之中(Devils are in the details)。一枚好表，即便去掉Logo，精致的細節(jié)做工同樣能說明它的身價。 機械表的機芯是比拼細節(jié)工藝的絕佳舞臺，即便在工業(yè)自動化程度非常高的今天，那些細小的機芯零件仍舊需要制表師逐個手工打磨。零件的打磨程度能夠說明一枚手表的檔次，只有當品牌定位足以支撐足夠高的定價時，圓潤優(yōu)雅的倒角才會出現(xiàn)在機芯零件之上。

從手表的外觀同樣也能看出細節(jié)的優(yōu)劣，表殼的表面處理最常見的就是通體拋光或通體啞光；有時候為了獲得更好的視覺效果，表殼的不同部位會采用不同的表面處理工藝，雖然這樣做會增加難度和成本，但正是這種對細節(jié)的不妥協(xié)才賦予了一枚手表更高的價值。