薇諾娜于2018年開始走紅,彼時,正是小紅書和種草經濟迅速崛起的時期,在這股浪潮下,品牌有了低成本觸達消費者、精準觸達目標用戶的機會,于是,大批在概念和品質上有亮點的品牌迅速破圈,薇諾娜就是其中之一。
打出了“專注敏感肌”口號的薇諾娜,填補了國內“藥妝”這一領域的空白?!八帄y”這一概念由美國博士Albert Kligman在1984年提出,即介于化妝品與藥品之間的護膚品。隨后的二三十年里,美國、法國、日本的“藥妝”品牌紛紛崛起,為“藥妝”市場打下了受眾基礎。
新式護膚概念和醫(yī)學美容的興起,也側面助推了“藥妝”的發(fā)展。近幾年,護膚博主內卷嚴重,逐漸地,帶有“學術派”光環(huán)的成分黨博主成了護膚界的主流,他們側重于分析護膚品成分的功效,引導粉絲選擇適合自己膚質的護膚品。經過成分黨博主們的宣傳,“藥妝”概念進一步普及,薇諾娜旗下的特殊功效化妝品也順勢俘獲了目標用戶。
此外,許多女性在做完醫(yī)美項目之后,往往不能使用普通護膚品,需要更加溫和的護膚品,如械字號面膜等產品。所以,擁有械字號護膚品的薇諾娜又在一個細分的需求領域占盡先機。
在品牌實力上,薇諾娜的藥企基因和創(chuàng)始人背景也是很大的加分項。2006年,滇虹藥業(yè)確立了以藥品為主體,以日化品和保健品為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略。2007年,薇諾娜在滇虹藥業(yè)內部立項,成為日化戰(zhàn)略的布局品牌之一,并得到了滇虹內部的技術和資源扶持。
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