縱觀近幾年的美妝護膚品領(lǐng)域，會發(fā)現(xiàn)一個明顯的趨勢，即“鐵打的海外大牌，流水的新興國貨”。在今年“史上最長618”落下帷幕后，美妝護膚品賽道的數(shù)據(jù)又驗證了這一趨勢。

今年618，薇諾娜蟬聯(lián)天貓美妝國貨新銳第一5月24日至6月20日期間，天貓美容護膚/美體/精油高交易店鋪中，前9席均為海外品牌，薇諾娜勉強擠進前10。雖然仍有上升空間，但在一眾擁有巨頭背景的海外品牌的夾擊中突圍，薇諾娜戴住了“國貨之光”的帽子。

在美妝護膚品領(lǐng)域，薇諾娜是近幾年的新晉爆款品牌。在資本領(lǐng)域，薇諾娜母公司貝泰妮也風光無限。2021年3月25日，貝泰妮成功登陸創(chuàng)業(yè)板。然而A股上市不到3個月，貝泰妮又于6月中旬發(fā)布公告稱，擬啟動赴港二次上市。

薇諾娜的爆紅，得益于新式營銷，更得益于“藥妝”概念的火熱。不幸的是，薇諾娜出圈之后，“藥妝”概念就迅速折戟，薇諾娜亟需為資本市場講出新的故事。而面對敏感肌市場有限、國內(nèi)外品牌的前后夾擊的窘境，薇諾娜母公司貝泰妮則需要開拓新的疆土。

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